Gedruckte Redensart

Die Redensart Das Ei des Kolumbus kennt vermutlich jeder von uns. Hiermit machen wir deutlich, dass wir eine verblüffend einfache Lösung für ein unlösbar scheinendes Problem gefunden haben. Ralph Hadem von der Druckerei Colour Connection und Jürgen Zietlow von Magazin Medien haben Das Ei des Kolumbus zum Anlass genommen, um ein interessantes Print-Projekt ins Leben zu rufen: Eine Redensart und mehrere Kreativ-Agenturen, die jeweils ein eigenes Druckprodukt zum Sujet entwickeln. Eine simple aber tolle Idee, denn hier zeigt sich, wie vielfältig ein Thema mit Gedrucktem interpretiert werden kann. An dieser Stelle möchte ich die verschiedenen Umsetzungen nach und nach vorstellen.

Das Propeller-Ei des Kolumbus

Die tangram-Werbeagentur hat das Ei des Kolumbus zum Rotieren gebracht. Und damit liefert es den Adressaten eine echte Überraschung und garantiert eine hohe Interaktionsrate. In Form eines Mailings wandert diese Drucksache sicherlich nicht sofort in den Papierkorb. Dieses Umsetzung zeigt deutlich, dass aufmerksamkeitsstarke Werbung nicht immer aufwendig produziert werden muss. Eine gute Idee und eine simple drucktechnische Herangehensweise führen meist effektiv und kostengünstig zum Kommunikationsziel.

Das Bio-Ei des Kolumbus

Wenn ich Druckprodukte konzeptionell entwickle, erstelle ich vorab immer ein kleines Anforderungsprofil. Bei diesem Projekt ging ich mit den folgenden Kriterien in den Ring:

Eine möglichst umweltfreundliche Druckproduktion.
Lange Beschäftigungsdauer und Interaktion.
Das Produkt soll umweltfreundlich aber nicht typisch “öko” wirken.

In Zeiten, in denen in unserer Branche sehr viel über Druckveredelungen gesprochen wird, wollte ich aufzeigen, dass es auch ohne Bling-Bling möglich ist, Gedrucktes wirkungsvoll in Szene zu setzen. Eine schlaue Art der Interaktion, ein ausgefallenes Material oder auch eine schlüssige Form, können mitunter wirkungsvoller sein, als eine inflationär eingesetzte Veredelung. Bitte nicht falsch verstehen: Ich habe nichts gegen Druckveredelungen. Ganz im Gegenteil! Aber bei diesem Projekt wollte ich gerne zeigen, dass es auch kräftige Möglichkeiten fernab von Lacken, Folien und Sonderfarben gibt.

Das Bio-Ei des Kolumbus ist das Ergebnis meiner persönlichen Interpretation dieses Projekts. Beim Papier habe ich mich für das 350 g/m² Gmund Bio Cycle Chlorophyll entschieden. Dieser Karton liefert eine ökologisch anmutende Haptik und Färbung und wird mit Grünschnitt von oberbayerischen Wiesen hergestellt. Der Druck kommt mit nur einer Farbe und die Stanzung ohne Werkzeug aus.

Jeder erkennt alleine schon am Substrat, dass es hierbei umweltfreundlich zugeht, ohne „öko“ zu wirken. Ein Ei als äußere Form? Na, bei dieser Redensart keine Überraschung. Aber Achtung: Dieser eiförmige Flyer ist gleichzeitig ein Legespiel und damit eine Kopfnuss, die nach Interaktion und Beschäftigung verlangt. Die inneren Stanzungen ergeben ebenfalls ein Ei. Allerdings nur, wenn der Empfänger ein ähnlich schlauer Typ ist, wie Kolumbus es war.

Das Produktkonzept stammt von mir. Mein kreativer Sparringspartner, der auch die Grafik und Reinzeichnung erledigte, war meine Partneragentur made by mates. Gedruckt und produziert wurde das Bio-Legespiel von Colour Connection Printweb.de.

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