Kreativität passt in kein DIN-Format!

Gut durchdachte und im Sinne eines Kommunikationsziels entwickelte Drucksachen sind erfolgreich, steigern die Wertschätzung, Preisbereitschaft und bleiben lange in Erinnerung. Die Möglichkeit der multisensorischen Ansprache ist ein mächtiger Vorteil gegenüber digitalen Kommunikationskanälen. Nur Analoges kann Botschaften unmittelbar erfahrbar machen und uns buchstäblich berühren. Dieses Ass wird viel zu selten ausgespielt. Drucker, die Kreativwirtschaft und deren Kunden begnügen sich überwiegend und zunehmend mit einfallsarmen Standards. Die aber lassen in unserer reizüberfluteten Welt kaum noch eine Augenbraue zucken. Ganz klar: unterentwickelte Druckjobs zünden einfach nicht – der erhoffte Erfolg bleibt aus. Potenziale, Chancen und Kreativität bleiben ungenutzt, Ressourcen verpuffen.

Dann reicht es nicht, Gedrucktes als leere Leinwand, als schnöden Träger für ein Design zu verstehen. Kreativität passt nicht in das Korsett der Druckstandards. Gute Ideen dürfen nicht an den Rändern eines DIN-Formats enden. Ich sage: Print vermittelt Erlebniswelten, und die müssen im Design-Prozess berücksichtigt werden! Nur wenn Prozess, Produkt und Design Hand in Hand gehen, lassen sich großartige Ideen umsetzen, die allen Beteiligten nützlich sind.

Drucksachenentwicklung benötigt Expertise, und die ist heute nur noch selten gefordert. Print-Produktioner sind zu Exoten mutiert. Grafikern, Kreativen und Kommunikationsexperten fehlt das drucktechnische Wissen – und damit die Basis für prickelnde Ideen abseits der Standards. Der Markt- und Technologiezugang ist ein Dschungel. Das Potenzial der drucktechnischen Möglichkeiten wird nicht ansatzweise ausgeschöpft. Die Druckbranche ist kleinteilig, intransparent und kommuniziert an der Zielgruppe vorbei. Und auch vom Kunden werden maßgeschneiderte Drucksachen selten angefragt, schlicht, weil er auf Möglichkeiten und Potenziale nicht hingewiesen wird.

Wollen wir vermehrt Drucksachen sehen, die Begehrlichkeiten wecken, Spaß machen und gewertschätzt werden? Sollen hierfür Prozesse und Technologien zum Einsatz kommen, die Drucker und Kreative gleichermaßen fordern? Dann muss der Zugang zur Entwicklung von Print vereinfacht und demokratisiert werden. Das ist der einzige Weg! Denn hier liegt in meinen Augen eines der größten Schlüsselthemen der Druckbranche: Wir benötigen einen technisch-kreativen Wissenstransfer, der es Kreativen ermöglicht, die vielfältigen drucktechnischen Optionen in herausragende Print-Produkte zu überführen. Produkte, die alle Sinne stimulieren und einen Haben-Wollen-Effekt auslösen, den wir alle so begehren. Für einen Wissenstransfer benötigen wir jedoch eine Kommunikationsbasis. Für Drucker, der Kreativwirtschaft und deren Kunden.