Faszinierende Drucksachen entstehen nicht zufällig.
Ich beschäftige mich seit Jahren mit der Frage, wie sich mein Expertenwissen aus dem Druckbereich an die Kreativwirtschaft vermitteln lässt, damit es nutzbar wird, um überzeugende Drucksachen zu realisieren. Ich habe analysiert, was in meinem Kopf passiert, wenn ich Gedrucktes entwickle. Habe versucht, meine Denkstrategien in eine Methode zu gießen, die auch Print-Laien verstehen und nutzen können. Vielleicht habe ich einen Weg gefunden, der einen technisch-kreativen Wissenstransfer zwischen Produktion und Kreation ermöglicht.
Print by Design
Folgend findest du einen kleinen Einstieg in die von mir erdachte Kreativitätstechnik. Diese ist sicherlich noch nicht perfekt, zeigt aber auf, wohin die Reise gehen soll. Ausführlicher wird es in kommenden Artikeln.
In drei Schritten zum erfolgreichen Druckprodukt
Die Hauptgründe hierfür liegen auf der Hand:
- Es fehlt Print-Expertise, und somit die Basis für gute Produktideen.
- Das Potenzial gut entwickelter Drucksachen wird nicht erkannt.
- Der Marktzugang zu spezialisierten Druckereien und Zulieferern ist nicht vorhanden.
Print by Design schwächt die genannten Defizite ab und leitet zielführend in nur drei Schritten durch alle für das Produktdesign relevanten Aspekte. Und keine Angst: Dieses methodische Vorgehen schränkt Kreativität keineswegs ein. Print by Design liefert auch keine konkreten Lösungen bei der Ideenfindung, sondern vielmehr einen Rahmen, der ein effizientes, zielführendes aber gleichzeitig intuitives Vorgehen ermöglicht. Diese Kreativtechnik fördert gute Ideen innerhalb realistischer Parameter und ist somit ein Leuchtturm und Wegweiser im Meer drucktechnischer Möglichkeiten.
Schritt 1: Erkennen, was wichtig ist
- Wie können wir über die Produktverpackung sinnlich erfahrbar machen, dass der RecordButler Fingerabdrücke und Staub auf Schallplatten effektiv verhindert?
- Fingerabdrücke
- Staub
- Schallplatte
- Schallplattenrillen
- Schallplatten sind immer schwarz
- Schallplatten sind immer rund
- Schallplatten sind die hochwertigsten analogen Musikspeicher
Schritt 2: Entdecken, was sinnvoll ist
- Struktur-Effekt: Die Rillenstruktur einer Schallplatte soll ertastbar sein.
- Farb-Effekt: Staub auf der Schallplatte soll sichtbar sein.
- 3D-Effekt: Fingerabdrücke sollen auf der Rillenstruktur der Schallplatte sichtbar sein.
- Metallic-Effekt: Die Wertigkeit des Produkts soll über die Farbe Gold transportiert werden.
- Überraschungs-Effekt: Die Verpackung soll eine saubere und eine schmutzige Schallplatte zeigen.
Im Prozess der Ideenfindung fragen wir nicht, wie üblich, nach Druckveredelungen, Substraten und Techniken. Vielmehr habe ich alle mir bekannten drucktechnischen Optionen abstrahiert und auf unter 20 Effekte reduziert. Und mit diesen Effekten kann jeder, unabhängig von seiner Print-Expertise, kreativ werden. Technische Aspekte spielen in dieser Schaffensphase also überhaupt keine Rolle – sie wären ohnehin nur hinderlich. Dennoch bewegen wir uns im Rahmen technisch machbarer Optionen.
Schritt 3: Entwickeln, was möglich ist
- Format: 9,5 x 21,0 cm geschlossen, 19,0 x 21,0 cm offen
- Umfang: 4-Seiten
- Druck: 5/5-farbig, Skala + Gold (Patnone 871 C)
- Papier: 350 g/m² Bilderdruck matt
- Veredelung: beidseitige Mattfolienkaschierung, beidseitiger UV-Siebdruck
- Verarbeitung: Rillen, Einbruchfalz parallel zur langen Seite, Schneiden
Um diesen Prozess auch ohne große Print-Expertise durchschreiten zu können, führe ich auf, welche Effekte und Produkte sich mit welchen Substraten und Techniken realisieren lassen. Ich gebe Hinweise zu sinnvollen Auflagenhöhen, zeige technische Abhängigkeiten auf und gebe Hinweise zu geeigneten Produktionsbetrieben.
Und jetzt: Das Grafikdesign
Aber auch wenn das Briefing bereits steht, lassen sich mittels dieser Kreativtechnik Lösungen finden, die mit den bereits definierten Inhalten vereinbar sind. Wie auch immer vorgegangen wird: Ziel ist es, anhand dieser Schritte das Druckprodukt im Designprozess stärker zu berücksichtigen und Botschaften über das Druckerzeugnis analog zu codieren. Erst wenn das Produkt / die Produktvarianten und die zugrundeliegenden Spezifikationen klar sind, ist es zielführend, mit dem eigentlichen Grafikdesign zu beginnen.
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