Erfolgreiche Drucksachen entstehen nicht zufällig.
Seit rund zwanzig Jahren arbeite ich als Print Produktioner und muss immer wieder feststellen: Gedrucktes wird selten im Kampagnen- und Designprozess methodisch berücksichtigt. Die Folge: ideenlose, standardisierte Massendrucksachen, die das mögliche Potenzial nicht im Ansatz ausreizen und selten den gewünschten Erfolg bringen.
Ich beschäftige mich seit Jahren mit der Frage, wie sich mein Expertenwissen an die Druck- und Kreativwirtschaft vermitteln lässt, damit es nutzbar wird, um überzeugende Drucksachen zu realisieren. Ich habe analysiert, was in meinem Kopf passiert, wenn ich Gedrucktes entwickle. Habe versucht, meine Denkstrategien in eine Methode zu gießen, die auch Print-Laien verstehen und nutzen können. Das Ergebnis nenne ich
Print by Design
Print by Design ist eine zweistufige Kreativitätstechnik, mit der sich methodisch Ideen für erfolgreiche Druckprodukte entwickeln lassen. Sie versteht Gedrucktes als zentrales Design-Element. Print by Design ist gleichzeitig eine Denkrichtung, die ein technisch-kreatives Spielfeld eröffnet. Und auf dem dürfen sich alle Akteure der Kreativwirtschaft austoben, um fruchtbare Ideen und erfolgreiche Produkte in die Welt zu bringen.
Diese Kreativitätstechnik richtet sich an Designer, Gestalter, Drucker, Werber und Werbende gleichermaßen – und zwar losgelöst von ihrer Print-Expertise. Sie funktioniert unabhängig von Produktarten und Einsatzzwecken, alleine, in Gruppen, vor, während oder nach einem Briefing. Print by Design versteht Gedrucktes als zentrales Element im Kampagnen- und Grafikdesign und liefert Impulse für herausragende Ideen.
Dabei ist es nicht das Ziel, Drucksachen nur etwas aufzuhübschen und Veredelungen einzusetzen, um ein seelenloses “Bling Bling” zu erzeugen. Vielmehr geht es mir darum, analoge Kommunikation als Vehikel zu verstehen, das Botschaften analog und multisensorisch codiert, damit sie buchstäblich erlebbar werden.
Print muss nicht zur Botschaft passen. Print ist die Botschaft!
Jetzt loslegen
Folgend findest du einen kleinen Einstieg in diese Kreativitätstechnik. Die volle Power wird sich erst über das gedruckte Kreativ-Spiel entfalten, welches demnächst erscheint. Über dreißig Karten, mit denen die einzelnen Effekte und Aspekte direkt erlebbar werden, ermöglichen dir einen methodischen und spielerischen Zugang zur Entwicklung erfolgreicher Druckprodukte. Der beigelegte Ratgeber führt auf, welche konkreten technischen Möglichkeiten existieren, um die einzelnen Effekte zu realisieren. Auch wenn die hier aufgeführten Effekte und Aspekte nur einen kleinen Teil der gedruckten Version ausmachen, reicht es aus, um dich mit dieser Technik vertraut zu machen. Viel Spaß damit.
1. Erkennen, was wichtig ist.
Die dem Kampagnen- und Grafikdesign vorgeschalteten Überlegungen zum Druckprodukt beschränken sich oft auf wenige standardisierte Parameter. Kommunikationsziele und Kernbotschaften bleiben bei der technischen Konzeption unberücksichtigt und können somit nicht über das Produktdesign transportiert werden. Ein großes Potenzial bleibt ungenutzt. Es macht daher viel Sinn, sich etwas mit den Kerninhalten deines Projekts auseinanderzusetzen. So bekommst du ein Gespür dafür, was tatsächlich relevant ist. Über die folgenden fünf Fragen kannst du herauszufinden, welche Aspekte wichtig sind, und sich eignen, um sie über ein Druckprodukt erlebbar zu machen. Vielleicht ist dir das auch alles schon klar? Dann kannst du direkt zum zweiten Punkt gehen.
2. Entdecken, was sinnvoll ist.
Nun entdecken wir, welche Effekte oder Effekt-Kombinationen sinnvoll sind, um die Kerninhalte erfahrbar zu machen. Hierbei geht es um die Generierung möglichst vieler Produktideen auf der Basis von Effekten, die geeignet sind, um die relevantesten Inhalte sinnlich erfahrbar zu machen.
In diesem Prozess fragen wir nicht nach Druckveredelungen, Substraten oder Techniken. Vielmehr habe ich alle mir bekannten drucktechnischen Optionen abstrahiert und auf unter zwanzig Effekte reduziert – zehn davon findest du hier. Und mit diesen Effekten kann jeder, unabhängig von seiner Print-Expertise, kreativ werden. Technische Aspekte spielen in dieser Schaffensphase also überhaupt keine Rolle – sie wären ohnehin nur hinderlich. Dennoch bewegen wir uns im Rahmen technisch machbarer Optionen. Mit den folgenden Effekten, die sich auch untereinander kombinieren lassen, kannst du ganz konkrete Ideen entwickeln. Dabei spielt es keine Rolle, ob du ein ganzes Produkt, wie eine Verpackung, oder nur einen Teil, wie einen Buchumschlag, ins Visier nimmst. Nicht alle Effekte sind für dein Vorhaben geeignet. Vielmehr gilt es, die geeignetsten zu finden.
Du hast ein überzeugende Ideen gefunden? Super! Jetzt wird reduziert: Wir verdichten unseren Stoff auf ein paar wenige, relativ konkrete Produktideen. Erst, wenn wir zwei bis drei überzeugende Möglichkeiten gefunden haben, beschäftigen wir uns mit technischen Fragen. Sprich, wie lassen sich unsere Ideen in technisch und wirtschaftlich machbare Produkte überführen? Druckexperten mit einem entsprechenden Marktzugang werden hier relativ schnell zu Ergebnissen kommen. Weniger versierte Mitspieler finden hier in Zukunft eine Auflistung kreativer Druckern, die dir bei deinem Vorhaben gerne behilflich sind.
Das war jetzt nur ein kleiner Einstieg. Das volle Potenzial entfaltet sich über das Print-by-Design-Kartenspiel, welches demnächst erscheinen wird. Interesse? Dann bleibe am Ball und melde dich für meinen Newsletter an.
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