Umweltfreundlich drucken. Zehn Profitipps für Gestalter und Printbuyer.

Umweltfreundlich drucken ist keine Raketenwissenschaft!

Folgend findest du 10 grundlegende Tipps, die dir dabei behilflich sind, ein Druckprodukt möglichst umweltschonend konzipieren und einkaufen zu können.

1. Umweltfreundliches Drucken und die Relevanz von Papier

Interessant ist es sicherlich auch, einen Blick auf Papieralternativen zu wagen. Ganz besonders möchte ich hier das Graspapier, das Steinpapier und das Bambuspapier betonen. Diese Papiere sind (nach dem heutigen Stand der Wissenschaft) umwelt- und ressourcenschonender als Papiere aus Frischfasern.

Wenn es unbedingt ein Papier aus Frischfasern sein muss, dann achte darauf, dass dieses aus nachhaltiger Forstwirtschaft stammt und vom FSC zertifiziert ist.

2. Druckformat

Werfen wir einmal einen Blick auf das eher unkonventionelle Format 17 x 24 cm. Hier haben wir immer noch über 65% der Fläche von A4 zur Verfügung, reduzieren aber gleichzeitig die Papiermenge drastisch. Je nach Seitenumfang sind auch weniger Druckplatten notwendig. Das hat natürlich auch zur Folge, dass die Kosten sinken. Wird die Gestaltung nun geschickt auf das kleinere Format angepasst, dann gewinnen wir auf allen Seiten. Die Werbewirkung wird größer, die Kosten sinken und die Umweltverträglichkeit steigt.

Aber eine einfach Formatreduzierung ist nicht sinnvoll, wenn das Druckbogenformat nicht optimal ausgenutzt wird, da ansonsten viel unbedrucktes Papier in der Tonne landet. Bei allen Formaten, die das DIN-Format verlassen, sprich daher vorab mit deinem Drucker. Der berät dich bezüglich einer optimalen Bogenausnutzung, die letztlich auch von den Formatklassen der eingesetzten Druckmaschinen abhängig ist.

3. Seitenumfang

4. Papiervolumen und Grammatur

Diese Volumenpapiere tragen also dicker auf und verfügen über eine hohe Opazität, scheinen also nicht, bzw. nur geringfügig durch. Du wirst beispielsweise ein 135 g/m² Offsetpapier mit einem 1,0-fachen Volumen kaum von einem 115 g/m² Recyclingpapier mit einem 1,3-fachen Volumen unterscheiden können.

5. Umweltfreundlich drucken und die Relevanz der Druckauflage

Bei der Planung einer Druckauflage muss gewissenhaft vorgegangen werden. Jede neue Druckproduktion sollte ein Anlass dafür sein, sofern zutreffend, die Kundendatenbank zu analysieren. Sind hier Dubletten drin, muss Kunde X immer noch mit einem Katalog beschickt werden, obwohl dieser seit über 4 Jahren nicht mehr bestellt hat? Kann ich diesen Kunden anderweitig, ökologisch und ökonomisch sinnvoller, kontaktieren, um herauszufinden, ob er den Katalog überhaupt noch haben möchte?

Auch bei Buchauflagen ist es sinnvoll, mit einer kleineren Auflage zu starten, um zu testen, ob sich das Buch überhaupt in größeren Stückzahlen verkauft. Die meisten Bücher müssen niemals nachgedruckt werden!

Bei Geschäftsdrucksachen verhält es sich ebenso. Hat ein Unternehmen eine hohe Mitarbeiterfluktuation oder wird der Standort alle paar Jahre gewechselt? Dann sollten Visitenkarten und Briefpapiere vielleicht nicht in rauen Mengen in Auftrag gegeben werden.

6. Umweltfreundlich drucken und Druckveredelungen

Beidseitige Folienkaschierungen bereiten beim Recycling ebenfalls große Probleme. Blindprägungen und Stanzungen hingegen sind für den Recyclingprozess völlig unbedenklich. Mit diesen Druckveredelungen lassen sich ebenfalls eindrucksvolle Effekte erzielen, die ohnehin deutlich besser zum Image einer umweltfreundlichen Drucksache passen.

7. Druckverfahren, Druckfarben und Farbtrockung

Der Offsetdruck mit einer konventionellen Trocknung und der Tiefdruck sind für das Papierrecycling unbedenklich. Das trifft nicht auf alle Digitaldrucke zu. Hier sind Flüssigtoner, Tintenstrahlfarben und die UV-Trocknung problematisch. Ebenso verhält es sich mit Druckerzeugnissen aus dem Flexodruck und – je nach eingesetzter Farbe – auch mit dem Siebdruck. Wenn du also umweltfreundlich drucken möchtest, dann achte darauf, dass die eingesetzten Farben deinkbar sind.

Der Einfluss der Druckfarbe auf die Ökobilanz eines Druckjobs ist sehr gering. Dennoch solltest du darauf achten, dass Druckfarben frei von Mineralöl sind. Metalltrockner, wie Magnan- oder Kobaltverbindungen, sind ebenfalls problematisch. Verfahrensbedingt finden sich in Druckfarben für einige Druckverfahren problematische Lösemittel, die leider (noch) nicht vermeidbar sind. Ob die eine Druckfarbe umweltschonender ist als eine andere, lässt sich nicht final klären. In der Gesamtbetrachtung sieht die Rechnung nämlich vielleicht anders aus. Beispielsweise benötigt das Weglassen eines Lösemittels möglicherweise mehr Energie im Trocknungsprozess, so dass die Ökobilanz trotz einer umweltschonenden Farbe schlechter ausfällt.

Da die Druckfarbe einen geringen Anteil an den Gesamtemissionen hat, eignen sich Eco-Fonts oder Light-Schnitte nur sehr bedingt, um nennenswerte Verbesserungen in der Umweltleistung einer Drucksache zu erreichen.

8. Umweltdruckereien und klimaneutrales Drucken

Die Zusammenarbeit mit Umweltdruckereien finde ich richtig, da diese Betriebe mit einer geringeren Umweltbelastung arbeiten, was letztlich auch der Ökobilanz deines Druckjobs zugutekommt. Außerdem halte ich es für wichtig, umweltfreundliche Druckereien zu unterstützen, da diese nicht unerhebliche Ressourcen einsetzten, um ihre Umweltleistung stetig zu verbessern. Außerdem signalisiert du durch die Vergabe deiner Druckjobs an eine Umweltdruckerei auch anderen Markteilnehmern die Relevanz betrieblicher Umweltschutzmaßnahmen.

Wie umweltfreundlich deine Drucksache auch sein mag – klimaschädliche Emissionen entstehen immer. Wenn diese (unvermeidbaren) Emissionen in einer Druckerei (relativ) genau berechnet und die berechneten CO2-Werte über den Ankauf von CO2-Zertifikaten „kompensiert“ werden, dann sprechen wir über das klimaneutrale Drucken. Gelder, die über diese Zertifikate eingenommen werden, fließen in Klimaschutzprojekte, die geeignet sind, um an anderer Stelle und zu einer anderen Zeit, entsprechende Emissionen einzusparen. Über den Sinn und Unsinn solcher Maßnahmen wird viel diskutiert. Letztlich ist es ein Ablasshandel. Aber dennoch, wenn du dein Druckprodukt schon umweltfreundlich drucken lässt, dann macht es vielleicht Sinn, die verbliebenen Emissionen über diese Maßnahme zu „neutralisieren“. Die Kosten hierfür sind ziemlich moderat und der Prozess ist Transparent. Aber Vorsicht: Nicht jede Druckerei, die klimaneutral druckt, ist eine Umweltdruckerei. Aber jede umweltfreundliche Druckerei, finde ich, sollte klimaneutral drucken können.

In meinem Artikel über klimaneutrales Drucken schreibe ich ausführlich über dieses Thema. Klick doch mal rein.

9. Sorgfalt, Planung und gute Gestaltung

Ich weiß, es ist nicht immer möglich, aber versuche realistische Termine und Zeitpläne einzufordern. Mache deinen Auftraggeber darauf aufmerksam, was passieren kann, wenn unter zeitkritischen Bedingungen gearbeitet werden muss. Eine entspannte Zeitplanung hat also (mehr oder weniger) direkt auch etwas mit Nachhaltigkeit zu tun.

Wie dir die vorherigen Punkte dieses Artikels gezeigt haben, kannst du bezüglich der Ökologie und Ökonomie schon vor dem eigentlichen Druck eine Menge unternehmen, um ein möglichst umweltfreundliches Druckprodukt zu entwickeln. Setzte diese Punkte um und lasse schon in der Konzeptionsphase ökologische Überlegungen in die Produktgestaltung mit einfließen.

Wenn eine Drucksache bereits gedruckt ist, dann hat sie schon einen Großteil ihrer Umweltauswirkung verursacht. Das hat aber nichts mit der durch den Empfänger gefühlten Wertschätzung gegenüber diesem Druckprodukt zu tun. Sorge dafür, dass die Empfänger deiner gedruckten Botschaft diese Drucksache wertschätzen. Gestalte die Informationen und das Produkt so gut es geht. Sorge dafür, dass deine haptische Kommunikation effektiv und effizient ist und super aussieht. Es macht keinen Sinn, eine Drucksache umweltfreundlich zu drucken, wenn die Botschaft nicht ankommt und die Drucksache sofort in der Tonne landet.

10. Robustheit und Wiederverwendbarkeit

Klar, Papierdrucksachen sind selten in Ihrer eigentlichen Produktgestalt wiederverwendbar. Aber hey, warum die nur einseitig bedruckte Überproduktion nicht an einen Kindergarten verschenken, damit die Kids noch darauf kritzeln können? Umweltschutz hat auch viel mit Kreativität zu tun. Sei also einfach kreativ.

Umweltfreundlich drucken bedeutet aber auch, dass du dich mit allen bedruckbaren Materialien und Produkten beschäftigst. Denn auch fernab des bedruckten Papiers finden wir gute Ansätze für ein ökologischeres Handel. Im Messebereich, beispielsweise, werden Produkte meist nur über einen sehr kurzen Zeitraum verwendet und dann komplett entsorgt. Warum nicht das hochwertige Roll-Up kaufen, bei dem sich der Druck austauschen lässt? Lässt sich der Messeteppich und der Aufbau nicht wenigstens in Teilen auch noch im nächsten Jahr verwenden? Müssen die Banner mit UV-Farbe, die 5 Jahre Lichtecht ist, bedruckt werden, wenn die Sachen übermorgen in die Tonne wandern? Hier sehe ich unendlich viele Möglichkeiten. Nachdenken hilft.

Umweltfreundlich drucken. Zusammenfassung und Fazit

Wenn du diese 10 Regeln befolgst, dann ist deine nächste Druckproduktion schon deutlich grüner (und vielleicht auch günstiger):

1. Das eingesetzte Papier hat die mit Abstand größte Umweltrelevanz. Setzte auf Recyclingpapier.
2. Verkleinere das Format und spare so Papier.
3. Ermittle zusammen mit deinem Drucker den sinnvollsten Seitenumfang.
4. Verringere die Papiergrammatur und verwende Papiere mir einem hohen Volumen.
5. Passe die Druckauflage den tatsächlichen Bedürfnissen an.
6. Verzichte auf Druckveredelungen. Blindprägungen und Stanzungen sind okay.
7. Verwende deinkbare und mineralölfreie Farben.
8. Arbeite mit Umweltdruckereien zusammen und kompensiere ggf. die nicht vermeidbaren Emissionen.
9. Plane und arbeite sorgfältig und ohne Zeitdruck. So verringerst du Fehlerquellen, die zu Nachdrucken führen.
10. Entwickle langlebige Druckprodukte und verwende diese nach Möglichkeit wieder.

Und selbst, wenn du nur einige dieser Regeln befolgst, dann ist schon viel gewonnen. Umweltfreundlich Drucken bedeutet ja vielleicht überhaupt nicht, den “perfekt” umweltfreundlichen Druckjob abzuliefern. Möglicherweise gibt es auch unüberwindbare Zielkonflikte zwischen der Ökologie und anderen Anforderungen. Also, setze einfach um, was umsetzbar ist. Das ist doch schon etwas. Und wenn dir dieser Artikel dabei geholfen hat, ein Gespür für das Umsetzbare zu entwickeln, dann freut mich das sehr.

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