«Qualität ist eine Grundvoraussetzung für erfolgreiche Print-Kommunikation»
Der Fachverband Medienproduktion hat zusammen mit der Firma IPM Müller und Resing GmbH die neue Wissensplattform printguru24.com gelauncht. Grund genug für mich, mit den Verantwortlichen über dieses Angebot, Druckstandards, Qualität und künftige Webinare zu sprechen.
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Ganzheitlich statt nachhaltig drucken
Beim nachhaltigen Drucken fokussieren wir uns primär auf die Produktionsbedingungen. Diese Betrachtungsweise greift aber deutlich zu kurz, denn die größten Nachhaltigkeitspotenziale liegen im Produkt- und Projektdesign. Mein Aufruf: ganzheitlich statt nachhaltig drucken!
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Kreativität passt in kein DIN-Format!
Soll Gedrucktes richtig zünden? Dann darf Kreativität nicht in das Korsett der Druckstandards gequetscht werden. Um erfolgreiche Drucksachen zu entwickeln, müssen wir Formatgrenzen und Denkschranken sprengen. Print muss integraler Bestandteil im Design-Prozess werden. Aber wie kann das gelingen?
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Print by Design
Print by Design ist eine Kreativitätstechnik und Denkrichtung, mit der sich erfolgreiche Druckprodukte entwickeln lassen. Auch ohne große Expertise. Diese von mir erdachte Technik versteht Gedrucktes als zentrales Design-Element zur sinnlichen Vermittlung definierter Kommunikationsziele. Hier findest du eine erste Einführung. In die Tiefe geht es in folgenden Artikeln.
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4 gute Gründe für Kreative auf Print zu setzen.
Nicht wenige Kreative wenden sich vom Gedruckten ab. Eine Spezialisierung auf Print erscheint vielen als aberwitzig, sogar absurd. Die Folge: Drucksachen werden selten im Designprozess berücksichtigt – beliebige Standardkost wird bevorzugt. Print wird zum schnöden Kommunikationskanal, der beim Empfänger nicht den gewünschten Effekt auslöst. Aber es gibt sehr gute Gründe für Kreative, sich wieder mehr mit Print zu beschäftigen. Ich habe mir so meine Gedanken gemacht und vier gute Gründe gefunden. Diese teile ich sehr gerne mit dir.
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«Also haben wir angefangen, kritische Fragen zu stellen»
Nachhaltiges Drucken ist ein dehnbarer, nicht geschützter Begriff mit viel Raum für Interpretationen. Wer hinter die Öko-Fassade blickt, findet selten etwas Substanzielles. Aber es gibt sie auch: aufrichtig engagierte Druckereien. Eine davon ist oeding print aus Braunschweig. Hier im Interview mit Roland Makulla von oeding print sprechen wir darüber, wo die Unterschiede zwischen Engagement und Lippenbekenntnis liegen.
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Zehn Profi-Tipps für umweltfreundliches Drucken
Umweltfreundliches Drucken ist keine Raketenwissenschaft. In diesem Ratgeber bekommst du von mir 10 elementare Tipps für eine möglichst umweltfreundliche & nachhaltige Druckproduktion.
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Mit Geomarketing zur individuellen Kundennavigation
Die Nutzung geographischer Informationen im Marketing kann gedruckte Werbung sehr erfolgreich machen. Dennoch sehen wir entsprechende Anwendungen eher selten. Ich finde: Das muss sich ändern! Hier im Interview spreche ich mit Thomas Schnettler von der Firma locr über das Potenzial von Geomarketing im Druckbereich. Lesenswert!
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taktile Superkräfte über Print erlebbar machen
Wie lassen sich die taktilen Superkräfte blinder und sehbehinderter Frauen analog codieren und über eine Broschüre erlebbar machen? Dieser Frage ging ich für die gemeinnützige Organisation discovering hands nach. Mehr Infos zu diesem Projekt und das überzeugende Ergebnis findest du hier im Artikel.
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CO2-Emissionen: Buch vs. Video-Streaming
Video-Streaming boomt – nicht nur aufgrund der gegenwärtigen Corona-Krise und social distancing. Allgemein wird angenommen, dass das Streamen von Videos eine saubere Sache ist. Aber stimmt das? Und wie verhält sich das zur Nutzung anderer Medien, wie dem Buch? Ich möchte herausfinden, ob das Buch oder das Video-Streaming mehr CO2 verursacht. Das Ergebnis wird dich überraschen!
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Über die Bedeutung von Print für Jugend- und Subkulturen
Fanzines sind auch im digitalen Zeitalter ein starkes Kommunikationsmittel für Jugend- und Subkulturen. Sie sind letztlich auch ein Kulturgut, welches tiefe Einblicke in ansonsten verschlossene Szenen gewährt. Das Archiv der Jugendkulturen hortet diese Schätze. Hier im Interview möchte ich die Arbeit des Archivs und die Bedeutung von Print für Jugend- und Subkulturen beleuchten. Sehr lesenswert, wie ich finde.
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Das (gedruckte) Ei des Kolumbus
Eine Redensart und mehrere Kreativ-Agenturen, die jeweils ein eigenes Druckprodukt zum Thema entwickeln. Eine simple aber tolle Idee, die zeigt, wie vielfältig ein Sujet mit Gedrucktem interpretiert werden kann. Alle Umsetzungen möchte ich in diesem Artikel nach und nach vorstellen.
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Print ist demokratisiert! Brauchen wir noch Druck-Experten?
Online-Druckereien haben Print demokratisiert. Jeder kann heute per Klick günstig, unkompliziert und ohne Fachwissen Drucksachen einkaufen. Aber sind Druck-Experten hierdurch obsolet geworden? Und was ist eigentlich die Kehrseite dieser Entwicklung? Brauchen wir in diesen Zeiten noch Experten, die in der Lage sind, gedruckte Kommunikation abseits des Mainstreams zu entwickeln? Meine Gedanken hierzu habe ich in diesem Artikel zusammengefasst.
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Was Printbuyer künftig erwarten.
In diesem Artikel analysiere ich, warum Druckprodukte (zunehmend) online abgewickelt werden. Ich werfe einen Blick auf Kundengruppen, deren Anforderungen, Unterschiede und Gemeinsamkeiten. Aus dieser Analyse leitete ich Schlussfolgerungen und Handlungsempfehlungen für Druckereien ab, die sich den erwartbaren Marktveränderungen anpassen möchten. Dieser Artikel ist die Verschriftlichung eines Vortrags, den ich im September 2019 auf der Obility Insight gab.
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Mit Pop-Up-Karten zum YouTube-Star. Im Interview mit dem Papierkünstler Peter Dahmen.
Du kennst bestimmt die Pop-Up-Karten und Papierskulpturen von Peter Dahmen. Viele seiner Werke präsentiert er auf YouTube. Dort wurden seine Arbeiten bereits millionenfach angeklickt. Wie Peter quasi zufällig zu seiner Passion gekommen ist, wie sich seine Arbeit als Papierkünstler gestaltet und welche Tipps er für dich auf Lager hat, erfährst du in diesem Interview.
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Kleine Agentur – Große Marken
Christian Weiß ist Jurist und Designer. Obwohl seine Agentur X-Design mit 7 Personen auskommt, betreut er große Markenartikler. In diesem Interview erfährst du, warum große Marken zu X-Design kommen, warum gutes Verpackungsdesign den Unterschied im Abverkauf macht und wie er in der Konzeptionsphase vorgeht. Ein lesenswertes Interview, wie ich finde. Viel Spaß damit!
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Test: Die Musterbox von Print Odyssey
Eine umfangreiche und gut sortierte Druckmuster-Sammlung ist aus dem Arbeitsalltag vieler Kreativer nicht wegzudenken. Die Druckmuster-Box von Print Odyssey möchte das ultimative Tool für Grafikdesigner sein und quasi alle anderen Muster ersetzen. Eine tolle Idee! Ein großes Versprechen! Was ich von dieser Mustersammlung halte, erfährst du hier im Test.
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Bloß nicht blass werden! Über die Lichtechtheit von Druckfarben.
Druckprodukte, die ständig Tages- oder Kunstlicht ausgesetzt sind, neigen zum Verblassen. In diesem Artikel erfährst du, was es mit der Lichtechtheit von Druckfarben auf sich hat, um Produkte beschaffen zu können, die lange farbenfroh bleiben.
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Der smarte Ratgeber zur Auswahl einer Öko-Druckerei.
Nachhaltiges Drucken wird immer relevanter. Hier erfährst du, wie du zwischen aufrichtigen Öko-Druckereien und Druckereien, für die Umweltschutz nur eine Marketingmaßnahme ist, unterscheiden kannst.
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Haptik-Webinar: Mit Print Kaufentscheidungen beeinflussen.
Am Am 24.06., 25.06., 02.07. und 07.07.2020 veranstaltet der f:mp. in Kooperation mit Mondi ein kostenloses Webinar zum Thema „Multisensorik, Papierhaptik, Druckveredelung – wie Print Kaufentscheidungen nachhaltig beeinflusst“. Ich habe die Gelegenheit genutzt, um in diesem kurzen Interview etwas mehr zu diesem Angebot zu erfahren.
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Gesammelte Werbesendungen werden zum Datenschatz.
Dialogmarketing mit gedruckten Werbemitteln funktioniert noch immer wunderbar. Eine wichtige Voraussetzung für hohe Responsequoten: Qualitativ hochwertiges Adressmaterial. In diesem Interview stelle ich dir ein Unternehmen vor, dass einen sehr ungewöhnlichen Weg geht, um qualitativ hochwertige Adressen zu ermitteln.
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